Fast Reading

消費者觀影需求爆發，讓2023年的春節檔熱鬧非凡，總票房超過67億元，位列影史第二。

對于經歷過漫長低谷的電影人而言，今年春節檔是奠定信心的一戰，發行方、票務平臺乃至電影院線，都使出渾身解數，共同推高票房。

(相關資料圖)

挺進后疫情時代的首個春節檔，并不意味著高枕無憂、皆大歡喜。但今年春節檔的回暖，釋放了電影行業復蘇的信號。

作者 | 豐雯 李欣彤

封面來源 | 《深海》海報

大年初三晚上七點，一個聚集了440名影院從業者的微信群炸開了鍋。

“云智崩了”“美冠也崩了”“前臺線上都不出票”“顧客等了半小時買不了票”......火爆的春節檔，擠爆了多家影院的購票系統。

“每年都有系統癱瘓，但像今年這樣在春節檔黃金時段癱瘓兩個小時，實在罕見。”一位福建的影院投資人（以下簡稱“影投人”）告訴雪豹財經社，為了保證影城順利運轉，只能全員回歸到“手寫票”時代。

當日，春節檔的票房（含預售）突破30億元，和去年同期幾乎持平。又過了3天，這一數字達到了67.58億元，超過去年60.39億元的總成績，位列影史第二。

一個月前，電影院還如同死水一般躺在谷底。但如今，復蘇的信號越來越強，沉寂3年的電影行業像坐上過山車般沖向高峰，影院也找回了記憶中熟悉的煙火氣。

過去那些艱難時刻，此刻都已煙消云散了嗎？

01.令人措手不及的觀影潮

大年初一一大早，氣溫零下32度的哈爾濱，一家社區影院被不斷涌入的觀眾“擠爆”了。

一位父親使勁從人群中擠到前臺，手里攥著兩張百元大鈔和身份證，試圖押給售票員，換一張緊俏的電影票，“給孩子找個座位，讓孩子先進去吧！”

這家影城以往9點半才開始營業，但春節檔期間8點就開門，8點半便放映第一部影片。

不到9點，這家只有6個放映廳、700余個座位的小影院里，售票區、賣品區和自助取票區都已排起了長龍。第一場放的是《熊出沒2·伴我熊芯》，119個座位上座率超過90%。

同一天，甘肅省金昌市一家影城的兩部電話被打爆了。幾乎每分鐘都有電話打進來，詢問場次、票價和會員權益。

影院負責人徐楠一宿沒睡，早上不到7點就趕到影城，反復檢查放映設備、購票機、票紙甚至爆米花機。7點半，她給全體員工開了一次動員大會，確保任何一個環節都不能掉鏈子。

從預售情況看，這家影城的表現不算好，“很多場次的電影一張票都沒賣出去”。徐楠反復對比今年和去年的預售數據、看大盤增幅、詢問同行，她隱約預感，這個春節檔可能像元旦期間的《阿凡達2》一樣“啞火”。

一個月前，《阿凡達2》上映期間，影城的上座率不足20%。但大年初一這天，《流浪地球2》《熊出沒·伴我熊芯》等影片的上座率達到80%。

雖然做足了準備，但春節檔的火爆還是讓徐楠措手不及，影城一度陷入混亂。因為人手嚴重不足，徐楠和員工們忙到了夜里3點。第二天，她不得不拉來4個親戚，幫忙做一些簡單的打掃和引導工作。

“痛并快樂著。”徐楠告訴雪豹財經社。春節期間，她每天只睡四五個小時，白天在影廳里連軸轉，連喝口水的工夫都沒有，但看到影院里人來人往、燈滅燈亮，她心里有說不出的滋味。

不到500個座位，每天觀影人次2200上下，5天票房40多萬元，比去年整個四季度的收入還要高。火爆的春節檔，給這家瀕臨死亡的影院續上了一口氣。

相似的情形在全國各地的影院上演，觀眾重新回歸影院的速度遠超行業人士預期。

“仿佛回到了疫情前的2018年、2019年，即使沒有座位，觀眾也要買票站著看。”從事影院行業近15年的武漢影投人張斌告訴雪豹財經社。他已經很久沒有看到場場爆滿、一票難求的火爆場面了，今年春節檔，仿佛把他拉回了市場最景氣的那幾年。

貓眼數據顯示，今年春節檔1月14日正式開啟預售，次日預售票房便突破1億元，比去年提早了一天。大年初一觀影總人次2539萬，場均人次從2022年的46人提升至57人。截至大年初五晚10點，春節檔總票房突破60億元，觀影人次超過1億。

“消費者近幾年沒看到什么好電影，也沒有很多機會去電影院。滾雪球到今年，各種情況的改變必然會刺激消費者的觀影需求爆發。”導演陳曉曦告訴雪豹財經社，“電影市場太需要這一劑強心針了。”

02.加量不加價：合力沖擊票房

被寄予救市期待的《阿凡達2》遭遇滑鐵盧，但它沒能激活的國內電影市場，在春節檔迎來了集中爆發。

1月1日前后，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》等7部影片加速闖入春節檔，數量與過去兩年基本持平，但一改以合家歡為主的慣例，類型更加多元，包括喜劇、科幻、懸疑、動漫等。

更重要的是，這7部影片背后，制作班底和演員陣容不容小覷。

“有資金實力、對自己片子有底氣的發行方，才會選擇在春節檔一決高下。”一位業內人士向雪豹財經社透露，春節檔影片的宣發費用通常是其他檔期的兩到三倍，上億元是家常便飯，小成本電影很難進入這一檔期。

以博納影業同樣由王一博主演的影片《長空之王》和《無名》為例。去年國慶檔，《長空之王》緊急撤檔，當時業內猜測該片會進擊春節檔。但今年1月，此前低調的《無名》率先官宣春節檔，《長空之王》則被挪到了五一檔期。

“《無名》卡司陣容的豪華程度遠遠超過《長空之王》，更具有爆款潛質。”上述業內人士表示，《無名》的制作成本超過3億元，《長空之王》在2億元左右，制作方肯定會把成本高的影片定檔在最有票房產出的檔期上映，以期得到更好的成績。

對于經歷過漫長低谷的電影人而言，今年春節檔是奠定信心的一戰，發行方、票務平臺乃至電影院線，都使出渾身解數，共同推高票房。

“加量不加價”，是各方合力沖擊票房的一大利器。

今年春節檔，影片平均時長達到史無前例的130分鐘，為“歷史最長”。其中，《流浪地球2》《滿江紅》的時長分別為173分鐘和159分鐘。

價格也是影響票房的關鍵因素之一。據燈塔專業版數據，在經歷2022年“史上最高”票價之后，今年春節檔的平均票價降至53.7元，比去年下調了2.5元。這也是自2016以來，春節檔電影票價近7年首次下降（2020年除外）。多名業內人士感慨，“仿佛重新回到19.9元看電影的時代”。

觀眾對降價有著明顯的感知，不少人因為“加量不加價”而選擇在這個春節檔“報復性消費”。

“去年春節一張電影票70～80元，今年整體票價在50元左右，貓眼、淘票票等平臺還給了補貼，萬達影城兩張《交換人生》的票一共才37.8元。”家住哈爾濱的一位資深影迷告訴雪豹財經社，《滿江紅》在抖音宣發期間，算上平臺補貼一張票只要28.9元，3年沒走進電影院的父母都選擇在今年一同觀影。

為了沖票房，《滿江紅》不僅比《流浪地球2》提前一個星期宣發、提前4個小時上映，平均票價也更便宜。《滿江紅》的全國平均票價為53.8元，《流浪地球2》則為56.6元。

張斌投資了兩家影院，其中一家緊鄰萬達影城。今年春節檔預售前，他的小目標是票房收入超過萬達。但預售開啟之后，萬達影城的大幅降價“搶”走了張斌的票房。“去年萬達的平均票價比我們貴20元，今年大家都降價的情況下，萬達只比我們貴一兩元。”

無論是電影制作方還是院線，挺進后疫情時代的首個春節檔，并不意味著高枕無憂、皆大歡喜。更激烈的交鋒和考驗，才剛剛開始。

03.駛出低谷，但前路仍有顛簸

“今年春節檔競爭太激烈了。”在張斌看來，空窗許久的影院經理們，到了真正考驗技術的時刻。

在排片時，徐楠一方面要考慮市場，比如豆瓣評分、預售情況、口碑優劣等，另一方面也取決于哪個影片的出品方給的排片費更高。“去年影院的日子不好過，有時我們拿的排片費比影片分賬收入還要高。”她告訴雪豹財經社。

哈爾濱的影院經理王冕則把黃金時段給了《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒》這3部影片，《深海》每天只排一兩場，而且是最早場次或最晚場次。考慮到這家影院是社區店，他還會特意多排一些動畫片。

貓眼專業版數據顯示，大年初一全國院線《流浪地球2》的排片率為26.6%，排名第一，《滿江紅》25.5%。但從初二開始，后者的排片率便超過前者，并一路走高，到大年初六已達到34.2%。相比之下，《深海》《無名》《交換人生》3部影片的排片量加起來，才能勉強與《滿江紅》持平。

排片情況與影院的收入息息相關，也直接影響著影片的票房成績。

《滿江紅》和《流浪地球2》的票房一騎絕塵，超過20億元。曾在2015年春節檔靠一部《大圣歸來》逆襲的導演田曉鵬，今年交出的作品《深海》單日票房徘徊在6000萬元左右，只有《熊出沒·伴我“熊芯”》的一半。

定檔最晚的《中國乒乓之絕地反擊》在大年初三上映后，首日票房只有2925萬元，不足《流浪地球2》的三分之一，次日滑落到約800萬元，只能緊急撤檔，改到2月17日重新上映。

不少網友將該片撤檔歸咎于影院排片太少。導演俞白眉在1月25日的直播中回應稱：“這和影院沒有關系，今年春節檔難得熱鬧，影院按經濟效益排片是合理的。今年春節檔好片很多，我們來得晚。”

對于電影行業來說，集中度過高未必是好事。

2013年，春節檔的總票房只占全年票房的3.57%，到2022年已經占比20%。

“2021年我們春節檔收入占影院總收入的25%，去年已經升到了40%。”徐楠告訴雪豹財經社，受疫情影響，頭部影片集中在春節檔上映，導致其他檔期缺乏好片，甚至無片可播，這對影院來說并不是件好事。

導演陳曉曦則認為，頭部影片扎堆春節檔這一現象會在2023年得到緩解，平日里影院也不會再有無片可放的困擾。

1月17日晚，漫威影業官微宣布《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》將分別于2月7日、2月17日在國內上映，這是漫威影業時隔3年半重回中國市場。梁朝偉、郭富城主演的《風再起時》定檔在2月5日元宵節。黃渤、李雪健主演的《封神三部曲》和沈騰、艾倫主演的《超能一家人》，經歷撤檔后也有望在2023年上映。

今年春節檔的回暖，能讓整個電影行業回到從前嗎？

陳曉曦的答案是“我相信”。他不斷回憶起3年前，中國電影拼命上揚發展的那段日子，所有人斗志昂揚、意氣風發，見面就互相詢問“在拍什么，要播什么”。

前路仍有不平與顛簸，但這輛總算駛出漫長隧洞的列車，至少正在開往春天的方向。

（除陳曉曦，本文人物均為化名）

關鍵詞： 流浪地球2